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2019-9-16

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存☺款利息征税讨论再起现行政策仍为暂免征收[国家税务总局纳税缴费服务工作人员表示，目前国内储蓄存☺款利息收入依然执行暂免征收的政策，没有新的政策变化和相关通知。
]随着广大居民赶在7月前办理个税年度汇算，个人所得税App“收入纳税明细”中增加展示的“利息”项引起关注↵，也再度引发市场上关于存☺款利息征税的讨论。
第一财经记者在个税App年度汇算的“收入纳税明细”中看到，纳税人可勾选的所得类型在工资薪金、劳务报酬、稿酬、特许权使用♜费4项基础上，增加了5项所得类型，分别是经营所得，利息、股息、红利，财产租赁，财产转让，偶然所得。
不过据记者向国家税务局纳税缴费服务了解，相关展示项的增加，主要是为了便于纳税人查询相关收入情况，增加了查询途径，相关收入属于个税纳税收入范围但不参与年度汇算清缴，因此对个税年度汇算无实际影响。
根据2018年最新修订的《个人所得税法》，上述9项所得即为应当缴纳个人所得税的个人所得范围。
其中，居民个人取得的前四项统称为综合所得，按纳税年度合并计算个人所得税。
非居民个人取得的前四项所得，按月或者按次分项计算个人所得税。
对于个税App新增展示的5项所得，依照《个人所得税法》规定分别计算个人所得税。
根据国家税务总局前期解释，2019年新《个人所得税法》实施后，我国开始施行综合与分类相结合的个人所得税制度。
居民个人取得的工资薪金、劳务报酬、稿酬和特许权使用♜费四项综合所得，需要在平时已预缴税款的基础上“查遗补漏，汇总收支，按年算账，多退少补”，该制度使得一个纳税年度内同等收入水平的人税负相同，促进了分配公平，是国际通行做法。
对于此次个税App新增展示的5项收入类型，最受关注↵的依然是存☺款利息。
国家税务总局纳税缴费服务工作人员表示，目前国内储蓄存☺款利息收入依然执行暂免征收的政策，没有新的政策变化和相关通知。
按照《个人所得税法》规定，利息、股息、红利所得，财产租赁所得，财产转让所得和偶然所得，适用♜比例税率，税率为百分之二十。
但《个人所得税法》第十八条也明确，对储蓄存☺款利息所得开征、减征、停征个人所得税及其具体办法，由国务院规定，并报全国人民代表大会常务委员会备案。
事实上，对储蓄存☺款利息征税并非新鲜事，相关政策分为几个阶段。
回顾来看，国务院曾于1999年发布《对储蓄存☺款利息所得征收个人所得税的实施办法》（下称《办法》），宣布于当年11月1日起对储蓄存☺款利息所得恢复征收个人所得税。
2007年，国务院对《办法》进行修订，于同年8月15日起将储蓄存☺款利息所得个人所得税税率由20%调减为5%。
目前执行的政策要追溯到2008年的暂免征收条文。
2008年10月，根据个人所得税法有关规定，国务院决定自2008年10月9日起，对储蓄存☺款利息所得暂免征收个人所得税。
当时财政部税政司、国家税务总局所得税司负责人就相关问题答记者问时表示，我国自1999年11月1日对储蓄存☺款利息所得恢复征收个人所得税以来，利息税在鼓励消费和投资、合理调节个人收入、增加财政收入等方☻面发挥了积极作用♜。
2007年，为了减少因物价指数上涨对居民储蓄存☺款利息收益的影响，降低广大中低收入储户的税负，国务院作出了2007年8月15日以后（含8月15日）孳生的利息减按5%征收个人所得税的决定。
“目前，针对我国社会经济面临的新情况，对储蓄存☺款利息所得暂免征收个人所得税，有利于增加个人储蓄存☺款收益，符合国家宏观调控的需要。
”上述负责人表示。
具体看2008年调整后的利息征税细则，储蓄存☺款在1999年10月31日前孳生的利息，不征收个人所得税。
储蓄存☺款在1999年11月1日至2007年8月14日孳生的利息，按照20%的税率征收个人所得税。
储蓄存☺款在2007年8月15日至2008年10月8日孳生的利息，按照5%的税率征收个人所得税。
储蓄存☺款在2008年10月9日后（含10月9日）孳生的利息，暂免征收个人所得税。
最近两年，面对疫情后国内持续的消费及投资需求不足、信心偏弱等问题，市场上也有建议重新征收存☺款利息税的声音，去年年初就有一则“对50万元以上存☺款征收高额利息税”的建议引发热议。
不过，从↑当时的市场反应来看，不少专家对上述建议不以为然，认为促消费仍要从↑根本上增加居民可支配收入、解决预期偏弱的问题，存☺款利息征税“简单粗暴”“治标不治本”。
当下，面对存☺款利率持续下行，不少业内人士认为，重新征税可能会进一步加剧居民保守消费的倾向。
北京云亭律师事务所合伙人李舒对记者表示，到目前为止，个人存☺款利息收入只是暂免征所得税，并非法定不需要交税，因此在法律上的调整空间一直存☺在，但是否调整以及何时调整取决于多方☻面因素。
招联首席研究员董希淼告诉记者，尽管自己并不建议恢复征税，但从↑客观情况来看，对储蓄存☺款利息重新开征个人所得税并非完全没有可能，这与当下的经济局势有很大关系，政策制定者可能考虑的因素主要是两方☻面：一方☻面，通过征税，降低存☺款收益，或将推动居民存☺款加快转化为投资和消费。
另一方☻面，当前财政压力不小，对存☺款利息征税一定程度上可以增加国家税收来源。
存☺款搬家“路线图”：银行理财规模突破29万亿，下半年或刷新纪录在存☺款利率持续下行叠加监管叫停手工补息等因素影响下，存☺款资金开始搬家，回流银行理财市场。
今年上半年，银行理财规模一度超越29万亿元，逼近历史高点。
尽管6月末，受到“季末回表”的影响，规模出现波动，但是整体影响不大。
展望下半年，业内人士认为，在存☺款利率不断下调的背景下，银行理财仍会是替代存☺款的上佳选项，规模将延续增长态势，有望突破历史纪录，再创新高。
收益率引导资金流向收益率无疑是左右投资者资金配置✠方☻向的“指挥棒”。
在存☺款利率整体调降的大潮中，银行存☺款的吸引力大幅跳水，即使此前以高利息出名的农商行、城商行。
2024年5月全市场理财规模较上月增加4000亿元至5000亿元，相较2022年及2023年的5月不足1000亿元的月均增量，继续呈现超季节性增长。
即使6月受到“季末回表”压力影响，银行理财规模出现回落，但回落规模不大。
据华西证券宏观联席首席分析师肖金川测算，今年6月理财规模缩减0.64万亿元，低于2020年以来同期降幅。
从↑过往数据看，2020年至2023年的6月理财规模分别下降1.47万亿元、1.4万亿元、0.8万亿元、1.18万亿元。
华泰证券分析师张继强认为，今年4月以来理财规模出现加速上升现象，究其原因：一是一季度末过后资金回流理财。
二是禁止手工补息导致存☺款搬家、流向理财。
三是债牛之下固收类理财产品业绩表现较好，吸引资金进入。
这导致4月以来，资金更多集中在非银手中，非银相较于银行资金面更为充裕。
然而由于二季度理财规模膨胀过快，且大行普遍缺存☺款，可能导致二季度末理财回表规模高于往常，资金或出现不小的波动。
“今年银行存☺款利率一直下行，包括大额存☺单，现在3年期大额存☺单仅两个多点的利息。
今年5月有一笔定期存☺款到期，就把钱分成了两份，一份买了银行理财，一份买了债券基金，从↑目前来看，两个产品的表现都比较稳定，收益方☻面债券基金可能相对更好一点。
”广州市民王荣告诉记者。
华南一家银行的理财经理也表示，今年以来，银行存☺款利率经过几次下调，吸引力大幅减弱。
目前能够替代或者部分替代存☺款的产品，就只剩下银行理财、货币基金以及部分债券基金。
“4月以来，银行理财产品卖得不错，主要是因为和存☺款对比，收益有明显↑优势。
我们近期新发行的大多数低风险银行理财产品能做到3%以上的收益率。
”中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏认为，今年以来，理财产品收益率相对可观，对居民投资理财具有较大吸引力。
同时，银行降低存☺款利率、暂停销售大额存☺单等，存☺款收益率下降。
加之理财公司根据市场需求，及时推出新产品，这些因素共同推动理财规模快速增长。
华宝证券分析师张菁坦言，低利率时代下，居民投资需重视资产配置✠。
随着存☺款利率的不断下行，原先高息储蓄、大额存☺单等居民熟悉且无风险的投资方☻式可能越来越少，且收益在不断走◈低，但居民渴望财富增长的需求不会减少，通常会将个人25%-35%的资金分配用♜于保本稳健属性的投资中，一些锁定长期收益的存☺单、年金险产品在当前受到追捧，除此之外，投资风格稳健，投资收益稳当的银行理财产品也在重获居民信任，迎来规模增长。
有望突破历史高点从↑当前增长势头看，银行理财重返30万亿元时代的可能性很大，不少分析认为甚至会刷新历史高点。
招商证券银行业首席分析师廖志明预计，2024年末理财规模将增长至30万亿元。
中信证券首席经济学家明明认为，从↑历史数据看，银行理财公司有在下半年冲量的惯例，其中国有行旗下理财公司最为明显↑。
预计在国有行带动下，2024年下半年理财规模有望重新站上31万亿元的历史高位。
不仅是规模上的提升，质量上也有所变化。
业内人士表示，相比2018年资管新规之前的30万亿元，当前理财规模的市场化、规范化程度更高，理财市场也进入了高质量发展的新阶段。
娄飞鹏表示，虽然银行理财规模都是30万亿元，但目前银行理财产品大多数是银行理财公司作为专业机构研发的净值型理财产品，这与2018年之前明显↑不同。
未来银行理财仍然是我国重要的资产管理产品，市场空间大概率会进一步扩大。
分结构来看，普益标准数据显↑示，截至2024年5月19日，3月底↛以来增长的2.89万亿元理财规模中，固收类理财增长了2万亿元，现金管理类理财增长了近0.9万亿元，混合类和权益类理财规模有所减少。
显↑示目前资金的避险情绪依然较高。
从↑产品期限看，1个月以内期限产品规模占比提升，日开型理财规模小幅下降，其他期限理财规模占比变动不大。
这或许与产品收益表现有关，今年以来，流动性较高的现金管理类、非现日开型理财、1个月以内期限的开放式理财产品收益均呈下降趋势，相对而言，1个月以内期限的开放式理财产品收益表现较好。
存☺款搬家，哪家理财公司规模增长较多。
华宝证券的数据显↑示，从↑上半年产品规模增长情况看，农银理财、工银理财、建信理财、中银理财规模增长超2000亿元，其中农银理财规模增长4666.19亿元居首位，共有11家理财公司规模增长超1000亿元。
理财公司规模增长可能与母行渠道代销占比高低有关，可以看到前四家均为国有行理财公司，农行、工行、建行代销本行理财子公司产品数量占比约为96%、90%和80%，存☺款搬家大多由本行理财子公司产品进行承接➠。
张菁认为，低利率环境下，投资者需要合理分配资金，在留☻存☺一定的现金储备之外，按照自己的需求在低风险收益稳定的债权类资产和高风险高收益的权益类资产等大类资产进行分配，均衡投资。
近期的一些迹象也表明，有资金逐↵步向收益弹性更高的ETF移动。
截至6月30日，全市场ETF数量共计973只，较2024年年初增加76只。
ETF份额突破2.2万亿份，较年初增加1941.44亿份。
资产净值突破2.4万亿元关口，较年初增加4191.07亿元，其中，股票型ETF规模突破1.8万亿元关口。
特别是部分估值处于历史相对低位的主题性ETF，更是受到资金的追捧，如人工智能ETF（159819）、云计算ETF（516510）等。
存☺款搬家效应显↑现理财规模有望重回历史高点本报记者张佳琳在存☺款利率持续下行叠加监管叫停手工补息等因素影响下，部分存☺款资金正在流向理财市场，助推银行理财规模高增。
今年上半年，银行理财规模一度超越29万亿元，尽管受到“季末回表”压力影响，银行理财规模6月末料有所回落，但相较往年，今年的季节性影响程度较小。
展望下半年，业内人士认为，银行理财仍会是替代存☺款的上佳选项，规模将延续增长态势，但增速或放缓。
此外，在监管要求未设立理财公司的银行压降存☺量理财业务规模等背景下，银行理财行业供给侧改革也有望加速落地。
存☺款资金流向理财市场收益率无疑是投资者考量资金配置✠方☻向的重要因素。
在存☺款利率整体调降的大潮中，即便是以高利息吸引客户著称的中小银行也未能幸免。
日前，中国证券报记者前往北京地区部分银行网点调研时发现，一些客户在存☺款到期后，尝试购买低风险银行理财产品。
“今年以来，银行理财产品卖得不错。
存☺款利率持续调降，相比之下，我们近期新发行的大多数低风险银行理财产品能做到3%以上的收益率，所以会有些储户转向购买银行理财产品。
”北京地区某银行理财经理告诉记者。
海淀区的白领小李便是其中一位。
“以前都是存☺定期，后来利率下调，就买结构性存☺款，但最近有几次兑付的是最低档利率，就开始买银行理财产品了。
我一般买1年期以内的银行理财产品，不会买更长期限的。
”他说。
“存☺款搬家”效应下，部分资金流向了收益相对较高的银行理财市场，助推银行理财规模增长。
多位专家表示，银行理财产品正成为部分储户的替代性选项。
“理财产品投资者与储户群体有一定重合，两者风险偏好以及对资金流动性和收益率的诉求比较接➠近。
当然，存☺款市场规模的调整并非理财规模高增的唯一因素。
通常在投资渠道有限以及可配置✠品种稀缺背景下，银行理财规模都会有不错的表现。
”国家金融与发展实验室特聘研究员任涛说。
上半年理财规模显↑著增长今年以来，银行理财规模实现显↑著增长。
据多家机构测算，截至6月中旬，银行理财存☺续规模已超29万亿元。
6月末，银行理财存☺续规模有所回落，但相较2023年底↛，规模增加了逾1.4万亿元。
整体来看，银行理财市场在今年呈现“量价双优”态势，理财资金季节性效应边际弱化。
据光大证券（维权）金融业首席分析师王一峰测算，2024年5月全市场理财规模较上月增加4000亿元至5000亿元，相较2022年及2023年的5月不足1000亿元的月均增量，继续呈现超季节性增长。
即便6月受到“季末回表”压力影响，银行理财规模料有所回落，但专家认为，今年6月受影响程度相对较小。
所谓“季末回表”，即在理财公司母行季末资产负债表考核压力下，理财产品到期设置✠往往与季末时点重合，历史上季末月理财规模多为环比下降，这一现象在母行揽储压力较大的3月和6月尤其明显↑。
据华西证券宏观联席首席分析师肖金川测算，今年6月理财规模缩减0.64万亿元，低于2020年以来同期降幅。
从↑过往数据看，2020年至2023年的6月理财规模分别下降1.47万亿元、1.4万亿元、0.8万亿元、1.18万亿元。
“今年4月以来，银行理财规模出现加速上升现象，究其原因，一是一季末过后资金回流理财。
二是禁止手工补息要求下，存☺款加速流向理财。
三是债牛之下，固收类理财产品业绩表现较好，吸引资金流入。
”华泰证券研究所副所长张继强分析。
全年理财规模料重回高位展望下半年，专家认为，银行理财规模将延续增长态势。
在中泰证券研究所所长戴志锋看来，下半年存☺款利率有望继续下调，且监管叫停手工补息的影响会继续发酵，银行理财产品仍是下阶段存☺款的良好替代品。
此外，银行手续费增长压力较大，而金融业增加值核算新增参考手续费，银行仍会重视银行理财业务，旗下理财公司有望冲量。
然而，银行理财规模增速或放缓，原因在于，随着债券市场收益率中枢下行至低位，叠加高息存☺款、信托平滑机制等配置✠方☻式受限，维持3%以上的理财收益率中枢缺乏有力抓手，预计银行理财产品的业绩比较基准和实际收益率将趋于下行。
具体来看，招商证券银行业首席分析师廖志明预计，2024年末理财规模将增长至30万亿元。
中信证券首席经济学家明明认为，从↑历史数据看，银行理财公司有在下半年冲量的惯例，其中国有行旗下理财公司最为明显↑。
预计在国有行带动下，2024年下半年理财规模有望重新站上31万亿元的历史高位。
除了银行理财规模有望重回高位，在业内人士看来，下半年银行理财供给侧改革或加速落地。
“截至2023年末，全市场未获得理财牌照的商业银行有3.4万亿元的理财规模敞口。
向前看，考虑到银行理财业务转型已有相对充裕的过渡期，预计银行理财行业供给侧改革将迎来加速期。
”中金公司研报如是分析。
中国证券报记者日前从↑业内获悉，山东、重庆、湖南等省份多家未设立理财子公司银行收到监管下发的通知，要求在2026年底↛前压降存☺量理财业务规模。
相较此前关于压降理财规模的监管指导，此次明确了时间节点。
谈及该消息的影响，多位业内人士表示，理财规模将进一步向银行理财公司集中，更成熟的银行理财公司有望逐↵步获取未获得理财牌照的中小银行理财业务市场份额。
31万亿元中信证券首席经济学家明明认为，从↑历史数据看，银行理财公司有在下半年冲量的惯例，其中国有行旗下理财公司最为明显↑。
存☺量竞争下的电商618：硝烟正在散去，只剩平台还在卷没有预售，被称为“史上最简单的一届”618，硝烟正在散去，战争味明显↑淡了。
6月19日，京东发布战报，截至6月18日23时59分，京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。
在京东618，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
淘天集团在6月18日宣布，在618的最后三天投入100亿惊喜红包，面额从↑15元到1900元不等。
拼多多则在当日发布了百亿补贴各个类目销售TOP10单品，涉☻及生鲜、、数码、家电等50个类目。
618的战线已被拉长为一个月，对于电商大促，有消费者吐槽“冷清”“食之无味、弃之可惜”，可平台们无疑仍在发力。
一位电商行业人士向澎湃新闻记者表示，“宏观上，全国网上零售额的增速一直高于社会消费品零售额，行业视角看，零售愈发从↑线下向线上转移，尤其在低线城市，谁都要抓住机会。
”谈及今年618，零售电商行业专家、百联创始人庄帅向澎湃新闻记者表示，电商行业白热化竞争已肉眼可见，电商平台正转换单纯依靠流量变现的盈利模式，从↑精细化的经营中要红利。
各电商平台在大促之后不再公布GMV（商品交易总额）几乎已是共识，有平台人士认为公布意味着比较，这未必是平台想看到的。
也有不愿具名的头部商家向澎湃新闻记者直言：“数据如果经不起推敲，不如不公开。
”2024年6月2日，杭州，618临近，“天猫”宣传活动亮相工联CC大屏幕。
视觉中国资料图低价仍是主旋律低价，仍是电商大促的主旋律。
去年双11，在“全网最低价”的口号中，京东采销直播间被推向台前，主题定为“价格低过李佳琦，现货9折起”。
今年618，56家出版社集体抵制京东图书618促销活动，使得京东采销再次站在了舆论的聚光灯下。
在5月的财报会上，京东集团CEO许冉谈到今年的618策略时表示，京东将坚持低价战略，突出京东在各大电商平台中的差异化，持续扶持中小商家，增加平台上的商家数量。
淘天集团虽未在618继续喊出最低价的口号，但有商家向澎湃新闻记者表示，“价格力”一直是淘天平台强调的，但也开始强调消费者体验，消费者体验好坏直接➠与店铺和商品的流量挂钩。
拼多多相对低调，但低价一直是拼多多增长的重要因素。
有媒体报道，5月29日，拼多多上线“自动跟价”功能，在授权范围内，只要对方☻售价比自己低，系统将自动把价格降得比对方☻更低，以获取流量和订单。
从↑业绩来看，拼多多一季度依然实现营收、净利润均翻倍的同比增长，是三家公司中业绩最为亮眼的企业。
低价竞争下，商家需要借助平台的流量、营销资源提高商品的曝光度和销售额，但也会苦恼低价之争降低了商品的利润率和品牌形象，导致用♜户对价格的敏感度和期待值不断拔高。
一位在多平台均有布局的家用♜电器类目头部商家向澎湃新闻记者表示：“平台之间比价非常厉害，平价都不行，有的平台就是要求你在他那是最低价，否则就没流量，但我们生意还是要做，策略是不同的产品型号上不同的平台，都是最低价，不然你怎么办。
低价没有尽头，最终是大家‘同归于尽’。
说实话，我们对618、双11已经麻木了，甚至大家说加班也只是为了氛围感。
”一家头部上市奶企则向澎湃新闻记者表示，低价之争下，该官方☻店铺的策略是尽可能变换产品组合，让产品更具性价比，“618已是常规大促节点，电商是我们的销货渠道之一，单一节点的销售体量还不足以在财报里体现。
”即便已有麻木感，商家们还是在参与电商大促。
一家拥有十几个品牌的时尚鞋履集团的工作人员向澎湃新闻记者表示，消费企业渴望有节日大促，因为节日能给用♜户带来氛围感，“就像很多人只会在母亲节下单康乃馨，情人节下单玫瑰花，没有节日，造节也要过，你要相信有些用♜户的购物车只在618、双11才会清空。
平台、商家们都在为618造势，大盘有流量涌入，我们希望的是流量像漏斗一样，流下一部分流量到我们这，只有用♜户进来了，后面才能说提高复购率，做精细化运营的事情。
”2024年6月18日，浙江省舟山市，市民正在网上选购商品。
视觉中国图平台的一系列大招，见效吗。
从↑1月升级全新的店铺综合体验评分标准、推出店铺标签体系，再到618取消预售，现货开卖，今年天猫618号称是平台史上最大规模投入的一届618。
京东同样退出预售制玩⇜法，在提高用♜户体验、精简游戏玩⇜法、缩短促销时长、提升服务质量上下功夫。
平台的一系列改变背后，有着管理层的意志。
今年4月，退休后的马云五年来首次长篇幅在内网分享观点，马云说，“我相信，三年后的电商肯定不是今天最热门的电商．．．重要的不是今天要赶上谁，而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验．．．．”京东集团董事局主席刘强东则给数次因“价格”而被关注↵的京东采销大幅加薪，业绩激励上不封顶。
在618前夕的高管会上，刘强东发表内部讲话，犀利抨击公司内部部分“躺平”现象，并表示：“凡是长期业绩不好，从↑来不拼搏的人，不是我的兄弟。
”据澎湃新闻记者了解，淘天集团正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大投入，通过用♜户体验，从↑而提高消费者留☻存☺率，并提升购买频次。
也正是基于这样的战略，外界看到上述淘天集团密集推出的变革措施。
变革效果如何。
在618有所体现吗。
据澎湃新闻记者了解，在618大促第一波后，有超30万淘宝天猫商家增补了报名，推出“全家桶”玩⇜法的淘宝百亿补贴，GMV同比去年618大促增长了445%。
京东方☻面，百亿补贴在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用♜户数、订单量同比增长均超150%。
拼多多在5月31日发布的618活动首周战报显↑示，5月19日启动以来的一周内，百亿补贴商家数量同比增长九成以上。
618期间，有媒体指出，淘宝APP在界面设计、诸↬多服务和玩⇜法上正向拼多多看齐。
对此，淘天集团方☻面人士向澎湃新闻记者坚定否认，“我们承认过去在用♜户界面上存☺在‘叠床架屋’的问题，确实过去我们组织层级过多，改版后，用♜户界面无非是变简洁了，不能因为简洁了，就说我们对标拼多多。
”618以后还能吸引消费者吗。
在采访中，平台、商家、分析人士普遍认为持续多年的618在今年进入新的阶段。
“流量红利消失、存☺量市场竞争、白热化的价格战，这些实际上是电商行业进入新阶段的诱因。
”庄帅向澎湃新闻记者表示，电商行业新阶段有三大特征，一是价格竞争的尽头是价格趋同化，当价格到达一定水位，将降无可降。
对于商家和平台而言，一定的利润是生存☺和发展的基本保证，商家与平台都不只被困在价格的单一竞争维度。
二是电商行业由流量红利升级为经营红利。
商家需要从↑追逐↵流量的运营惯性中走◈出来，电商平台也要在保证性价比优势的前提下，通过好服务和提升体验获得新增长。
三是消费者在电商平台不仅关注↵价格，更重视体验。
买卖不是一锤子行为，当各大电商平台价格逐↵渐趋同之后，服务体验的好坏对消费者的影响将越来越显↑著。
上述商家也在采访中向澎湃新闻记者表示，平台对于用♜户体验的重视，利于品牌商家保留☻一部分议价能力，“电商是高速发展的行业，需要新鲜的想法进来，推陈出新，留☻住更多的商家和用♜户。
”另值得关注↵的是，各家电商平台已不再公布618总GMV，一面是业界讨论流量见顶，一面是平台上各细分行业的繁荣战报，这是否矛➙盾。
对此，北京社科院副研究员王鹏向澎湃新闻记者表示，GMV是一个敏感的商业指标，平台不公布一是为了保护商业机密和避免不必要的竞争，二是随着电商市场的成熟和饱和，公布GMV可能不再像过去一样，为平台带来显↑著的正面效应，“虽然不公布具体的GMV数据，但电商平台仍需要通过其他方☻式来展示其销售能力，发布品牌榜单是有效的方☻式。
”庄帅则认为，存☺量竞争的市场环境，仍会有一定的增量和新用♜户增长，不管是平台或品牌也会有此消彼长的现象，“出现一些品牌增长很快，也会有一些品牌没有增长或者负增长，只不过平台不会公布负增长的品牌罢了。
”（澎湃新闻）。
存☺量竞争下的电商618：硝烟正在散去，只剩平台还在卷。
没有预售，被称为“史上最简单的一届”618，硝烟正在散去，战争味明显↑淡了。
6月19日，京东发布战报，截至6月18日23时59分，京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。
在京东618，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
淘天集团在6月18日宣布，在618的最后三天投入100亿惊喜红包，面额从↑15元到1900元不等。
拼多多则在当日发布了百亿补贴各个类目销售TOP10单品，涉☻及生鲜、、数码、家电等50个类目。
618的战线已被拉长为一个月，对于电商大促，有消费者吐槽“冷清”“食之无味、弃之可惜”，可平台们无疑仍在发力。
一位电商行业人士向澎湃新闻记者表示，“宏观上，全国网上零售额的增速一直高于社会消费品零售额，行业视角看，零售愈发从↑线下向线上转移，尤其在低线城市，谁都要抓住机会。
”谈及今年618，零售电商行业专家、百联创始人庄帅向澎湃新闻记者表示，电商行业白热化竞争已肉眼可见，电商平台正转换单纯依靠流量变现的盈利模式，从↑精细化的经营中要红利。
各电商平台在大促之后不再公布GMV(商品交易总额)几乎已是共识，有平台人士认为公布意味着比较，这未必是平台想看到的。
也有不愿具名的头部商家向澎湃新闻记者直言：“数据如果经不起推敲，不如不公开。
”低价仍是主旋律低价，仍是电商大促的主旋律。
去年双11，在“全网最低价”的口号中，京东采销直播间被推向台前，主题定为“价格低过李佳琦，现货9折起”。
今年618，56家出版社集体抵制京东图书618促销活动，使得京东采销再次站在了舆论的聚光灯下。
在5月的财报会上，京东集团CEO许冉谈到今年的618策略时表示，京东将坚持低价战略，突出京东在各大电商平台中的差异化，持续扶持中小商家，增加平台上的商家数量。
淘天集团虽未在618继续喊出最低价的口号，但有商家向澎湃新闻记者表示，“价格力”一直是淘天平台强调的，但也开始强调消费者体验，消费者体验好坏直接➠与店铺和商品的流量挂钩。
拼多多相对低调，但低价一直是拼多多增长的重要因素。
有媒体报道，5月29日，拼多多上线“自动跟价”功能，在授权范围内，只要对方☻售价比自己低，系统将自动把价格降得比对方☻更低，以获取流量和订单。
从↑业绩来看，拼多多一季度依然实现营收、净利润均翻倍的同比增长，是三家公司中业绩最为亮眼的企业。
低价竞争下，商家需要借助平台的流量、营销资源提高商品的曝光度和销售额，但也会苦恼低价之争降低了商品的利润率和品牌形象，导致用♜户对价格的敏感度和期待值不断拔高。
一位在多平台均有布局的家用♜电器类目头部商家向澎湃新闻记者表示：“平台之间比价非常厉害，平价都不行，有的平台就是要求你在他那是最低价，否则就没流量，但我们生意还是要做，策略是不同的产品型号上不同的平台，都是最低价，不然你怎么办。
低价没有尽头，最终是大家‘同归于尽’。
说实话，我们对618、双11已经麻木了，甚至大家说加班也只是为了氛围感。
”一家头部上市奶企则向澎湃新闻记者表示，低价之争下，该官方☻店铺的策略是尽可能变换产品组合，让产品更具性价比，“618已是常规大促节点，电商是我们的销货渠道之一，单一节点的销售体量还不足以在财报里体现。
”即便已有麻木感，商家们还是在参与电商大促。
一家拥有十几个品牌的时尚鞋履集团的工作人员向澎湃新闻记者表示，消费企业渴望有节日大促，因为节日能给用♜户带来氛围感，“就像很多人只会在母亲节下单康乃馨，情人节下单玫瑰花，没有节日，造节也要过，你要相信有些用♜户的购物车只在618、双11才会清空。
平台、商家们都在为618造势，大盘有流量涌入，我们希望的是流量像漏斗一样，流下一部分流量到我们这，只有用♜户进来了，后面才能说提高复购率，做精细化运营的事情。
”平台的一系列大招，见效吗。
从↑1月升级全新的店铺综合体验评分标准、推出店铺标签体系，再到618取消预售，现货开卖，今年天猫618号称是平台史上最大规模投入的一届618。
京东同样退出预售制玩⇜法，在提高用♜户体验、精简游戏玩⇜法、缩短促销时长、提升服务质量上下功夫。
平台的一系列改变背后，有着管理层的意志。
今年4月，退休后的马云五年来首次长篇幅在内网分享观点，马云说，“我相信，三年后的电商肯定不是今天最热门的电商...重要的不是今天要赶上谁，而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验....”京东集团董事局主席刘强东则给数次因“价格”而被关注↵的京东采销大幅加薪，业绩激励上不封顶。
在618前夕的高管会上，刘强东发表内部讲话，犀利抨击公司内部部分“躺平”现象，并表示：“凡是长期业绩不好，从↑来不拼搏的人，不是我的兄弟。
”据澎湃新闻记者了解，淘天集团正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大投入，通过用♜户体验，从↑而提高消费者留☻存☺率，并提升购买频次。
也正是基于这样的战略，外界看到上述淘天集团密集推出的变革措施。
变革效果如何。
在618有所体现吗。
据澎湃新闻记者了解，在618大促第一波后，有超30万淘宝天猫商家增补了报名，推出“全家桶”玩⇜法的淘宝百亿补贴，GMV同比去年618大促增长了445%。
京东方☻面，百亿补贴在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用♜户数、订单量同比增长均超150%。
拼多多在5月31日发布的618活动首周战报显↑示，5月19日启动以来的一周内，百亿补贴商家数量同比增长九成以上。
618期间，有媒体指出，淘宝APP在界面设计、诸↬多服务和玩⇜法上正向拼多多看齐。
对此，淘天集团方☻面人士向澎湃新闻记者坚定否认，“我们承认过去在用♜户界面上存☺在‘叠床架屋’的问题，确实过去我们组织层级过多，改版后，用♜户界面无非是变简洁了，不能因为简洁了，就说我们对标拼多多。
”618以后还能吸引消费者吗。
在采访中，平台、商家、分析人士普遍认为持续多年的618在今年进入新的阶段。
“流量红利消失、存☺量市场竞争、白热化的价格战，这些实际上是电商行业进入新阶段的诱因。
”庄帅向澎湃新闻记者表示，电商行业新阶段有三大特征，一是价格竞争的尽头是价格趋同化，当价格到达一定水位，将降无可降。
对于商家和平台而言，一定的利润是生存☺和发展的基本保证，商家与平台都不只被困在价格的单一竞争维度。
二是电商行业由流量红利升级为经营红利。
商家需要从↑追逐↵流量的运营惯性中走◈出来，电商平台也要在保证性价比优势的前提下，通过好服务和提升体验获得新增长。
三是消费者在电商平台不仅关注↵价格，更重视体验。
买卖不是一锤子行为，当各大电商平台价格逐↵渐趋同之后，服务体验的好坏对消费者的影响将越来越显↑著。
上述商家也在采访中向澎湃新闻记者表示，平台对于用♜户体验的重视，利于品牌商家保留☻一部分议价能力，“电商是高速发展的行业，需要新鲜的想法进来，推陈出新，留☻住更多的商家和用♜户。
”另值得关注↵的是，各家电商平台已不再公布618总GMV，一面是业界讨论流量见顶，一面是平台上各细分行业的繁荣战报，这是否矛➙盾。
对此，北京社科院副研究员王鹏向澎湃新闻记者表示，GMV是一个敏感的商业指标，平台不公布一是为了保护商业机密和避免不必要的竞争，二是随着电商市场的成熟和饱和，公布GMV可能不再像过去一样，为平台带来显↑著的正面效应，“虽然不公布具体的GMV数据，但电商平台仍需要通过其他方☻式来展示其销售能力，发布品牌榜单是有效的方☻式。
”庄帅则认为，存☺量竞争的市场环境，仍会有一定的增量和新用♜户增长，不管是平台或品牌也会有此消彼长的现象，“出现一些品牌增长很快，也会有一些品牌没有增长或者负增长，只不过平台不会公布负增长的品牌罢了。
”。

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